Рынок брендов в России: почему товарные знаки регистрируют всё чаще
Рынок брендов в России: почему товарные знаки регистрируют всё чаще
Почему это важно?
Сегодня бренд становится для бизнеса не просто красивым названием. Это актив, который помогает отличаться от конкурентов, защищает от копирования и позволяет развивать франшизу.
Рынок меняется особенно быстро. Самозанятые получили возможность регистрировать товарные знаки, предприниматели активнее выходят на маркетплейсы, а компании всё чаще масштабируются через франчайзинг. В результате название, логотип и фирменный стиль начинают работать не только на узнаваемость, но и на стоимость бизнеса.
Рассказываем, что происходит на рынке брендов и почему регистрация товарного знака становится обычным рабочим инструментом.
Рынок товарных знаков продолжает расти
В 2025 году в Роспатент поступило 156 365 заявок на регистрацию товарных знаков. Общее количество действующих свидетельств впервые превысило один миллион и достигло 1 014 647.
Что это показывает? Бизнес всё реже относится к бренду как к второстепенной детали. Название начинают защищать ещё до активного продвижения, выхода на маркетплейсы или запуска сети.
Результаты сегодня:
более 156 тысяч заявок за один год;
свыше одного миллиона действующих товарных знаков;
более 25 тысяч заявок от самозанятых;
более 90% заявок подали российские заявители.
Почему самозанятые начали регистрировать бренды?
Раньше товарный знак в основном ассоциировался с компаниями и индивидуальными предпринимателями. После изменений в законодательстве регистрировать обозначения смогли и физические лица, в том числе самозанятые.
Это важно для мастеров, дизайнеров, фотографов, преподавателей, разработчиков, консультантов и других специалистов, которые работают под собственным именем или развивают небольшой проект.
Без регистрации название может использовать другой предприниматель. Если он первым оформит права, владельцу уже известного проекта придётся доказывать свою позицию, менять вывеску, упаковку, страницы в социальных сетях или название товара.
Если знакомый самозанятый годами развивает своё имя, но до сих пор никак его не защищает, покажите ему эту статью. Иногда один документ спасает несколько лет работы.
Что регистрируют чаще всего?
Наибольшая активность сохраняется в сферах, где покупатель выбирает товар по названию, внешнему виду и репутации производителя.
ТОП-5 товарных направлений:
одежда и обувь - 18,1%;
программное обеспечение, электроника и смартфоны - 17,5%;
бытовая химия, парфюмерия и косметика - 12,2%;
печатная продукция и канцелярские товары - 10,7%;
кондитерские и хлебобулочные изделия, мука - 10,1%.
Почему лидируют мода и IT?
В этих сферах название напрямую влияет на продажи. Покупатель часто запоминает не характеристики конкретного товара, а бренд, оформление карточки, логотип или название приложения.
Однако товарные знаки активно регистрируют и в более традиционных нишах. Производителям продуктов, косметики, бытовой химии и печатной продукции важно защищаться от похожей упаковки, подделок и компаний с почти одинаковыми названиями.
Какие услуги защищают чаще всего?
Среди услуг лидируют направления, связанные с продажами, продвижением и работой в интернете.
ТОП-5 направлений:
продажа, реклама и продвижение товаров - 38,8%;
образование, развлечения и фитнес - 18,1%;
программирование и IT-технологии - 13,8%;
строительство - 9,8%;
рестораны и временное проживание - 9,8%.
Почему реклама оказалась на первом месте?
Бизнес всё чаще работает через маркетплейсы, сайты и социальные сети. В цифровой среде клиент сначала видит название, логотип и оформление, а уже потом знакомится с самой компанией.
Если обозначение не защищено, похожий бренд может перехватывать трафик, путать покупателей и использовать чужую узнаваемость. Поэтому регистрация становится частью продвижения, а не отдельной юридической процедурой.
Где регистрируют больше всего брендов?
Наиболее активно товарные знаки регистрируют в крупнейших деловых регионах страны.
Лидеры по количеству заявок:
Москва - 26,8%;
Московская область - 8,9%;
Санкт-Петербург - 7,3%;
Краснодарский край - 3,8%;
Свердловская область - 2,2%.
Иностранные компании тоже регистрируют обозначения в России
Среди иностранных заявителей наиболее заметен Китай, на который приходится 3,8% заявок. Далее идут США, Республика Беларусь, Республика Корея и Швейцария.
При этом основную часть рынка формируют российские предприниматели и компании. Это говорит о том, что рост происходит не только за счёт международных брендов. Защищать названия начали региональные производители, небольшие проекты и частные специалисты.
Франчайзинг набирает обороты
Товарный знак нужен не только для защиты от копирования. Он позволяет официально передавать другим предпринимателям право работать под брендом.
В 2025 году было зарегистрировано 10 629 договоров коммерческой концессии. Проще говоря, тысячи компаний передали партнёрам право использовать название, фирменный стиль и бизнес-модель в рамках франшизы.
Также было зарегистрировано 25 212 договоров отчуждения, по которым исключительные права полностью переходят новому владельцу.
Разница простая:
при отчуждении бренд продаётся и меняет владельца;
при франчайзинге правообладатель сохраняет бренд и разрешает партнёрам использовать его на определённых условиях.
Почему бизнес выбирает франшизу?
Продажа бренда приносит разовый доход. Франчайзинг позволяет масштабировать сеть, получать регулярные платежи и сохранять контроль над тем, как используется название.
Для компании это возможность расти без самостоятельного открытия каждой новой точки. Для партнёра - запуск бизнеса под уже известным именем с готовыми стандартами, рекламными материалами и бизнес-процессами.
Но без зарегистрированного товарного знака полноценная франчайзинговая модель становится юридически уязвимой. Нельзя надёжно передать право на бренд, который сам по себе не защищён.
Что товарный знак даёт предпринимателю?
Регистрация превращает название из идеи в официальный актив.
Товарный знак:
защищает название и логотип от копирования;
помогает бороться с подделками и похожими обозначениями;
повышает стоимость бизнеса при продаже или привлечении инвестора;
позволяет запускать франшизу и выдавать лицензии;
укрепляет позиции бренда на маркетплейсах и в рекламе;
даёт право требовать прекращения незаконного использования обозначения.
Почему это выгодно?
Регистрация требует времени и расходов, но ребрендинг после конфликта обычно обходится дороже. Приходится менять упаковку, вывески, сайт, рекламные материалы и карточки товаров, а иногда ещё и объяснять клиентам, почему компания внезапно называется иначе.
Товарный знак особенно важен, если бизнес:
вкладывает деньги в рекламу и узнаваемость;
продаёт товары на маркетплейсах;
работает сразу в нескольких регионах;
планирует запуск франшизы;
создаёт собственную линейку товаров;
развивает личный бренд.
Вывод
Рынок товарных знаков в России уже перестал быть территорией только крупных компаний. Миллион действующих свидетельств, десятки тысяч заявок от самозанятых и рост франчайзинга показывают, что бренд стал полноценным бизнес-инструментом.
Для небольшого проекта регистрация помогает сохранить имя. Для растущей компании - выйти в новые регионы и на маркетплейсы. Для сети - масштабироваться через франшизу.
Пока одни предприниматели считают товарный знак необязательной формальностью, другие уже превращают название в актив, который можно защищать, передавать и монетизировать.