Аналитика и обзор регистраций промышленных образцов в РФ за 2024 годАналитика и обзор регистраций промышленных образцов в РФ за 2024 год

В эпоху, где дизайн становится визитной карточкой бренда, а потребительский выбор определяется не только функцией, но и эстетикой, защита промышленных образцов превращается в ключевой элемент конкурентной борьбы. Глобальные рынки сегодня — это гигантский «холст», где компании борются за внимание через уникальные формы, цвета и текстуры. Однако многие предприятия продолжают игнорировать этот тренд: отсутствие патентной защиты дизайна приводит к тому, что их идеи копируют конкуренты, а инвестиции в креатив окупаются лишь на короткой дистанции.

Количество действующих патентов в 2024 году составило 47921 шт. — индикатор технологического развития и суверенитета в стране в текущий период

Количество патентных заявок в 2024 году составило 8685 шт. — индикатор уровня инновационной активности, формирования будущих технологических заделов

Наблюдается рост на 18% заявок на промышленные образцы — это 6 479 новых уникальных дизайнов от российских заявителей, которые уже сегодня формируют лицо отечественного производства. Вместе с ростом патентных заявок на изобретения (+4%, 21 502 патента) эти цифры рисуют картину системного прорыва в сфере интеллектуальной собственности. Каждая вторая заявка на промышленный образец — это не просто эстетика, а ответ на запрос рынка: потребители всё чаще голосуют рублём за продукты, где функциональность сочетается с узнаваемым дизайном.

Наибольший рост за 2024 год выявлен в трех технологических направлениях:

Графические символы и логотипы, декоративные поверхности, орнаменты, композиции интерьеров и экстерьеров выросли на 40%. Усиление роли графических символов и орнаментов говорит о том, что бренды активно инвестируют в визуальную идентичность — от логотипов до архитектурных решений. Это уже не просто «упаковка», а инструмент коммуникации с аудиторией.

Предметы украшения выросли на 50%. Потребители всё чаще выбирают продукты и сервисы через призму эмоций, где дизайн играет роль не менее важную, чем функционал. Рост в категории украшений подтверждает запрос на персонализацию и «эмоциональный» маркетинг.

Канцелярские и офисные принадлежности и приспособления, материалы и принадлежности для художественного творчества и обучения выросли на 28%. По моему мнению, наблюдается трансформируемость под влиянием диджитала — например, гибридные решения (физические блокноты с AR-дизайном).

В 2024 году дизайн перестал быть вспомогательным элементом — он стал стратегическим активом, определяющим успех на рынке. Компании, которые игнорируют тренды визуальной эстетики, рискуют потерять не только клиентов, но и инвестиционную привлекательность. Те, кто вкладывается в оригинальные графические решения, декор и креатив, напротив, формируют новую реальность, где «красота» конвертируется в лояльность, маржу и экспортный потенциал.

Лидеры из бизнеса по количеству поданных заявок на промышленный образец в 2024 году:

1) ООО «Яндекс» подали 74 заявки;

2) АО «АвтоВАЗ» подали 65 заявок;

3) ООО «Т1 Диджитал» подали 63 заявки;

4️) ООО «Протекс-Основа» подали 47 заявок;

5️) ООО «ЦФО» подали 45 заявок.

Отраслевые тренды на основе лидеров бизнеса:

IT-сектор. Рост заявок связан с визуализацией цифровых продуктов — от физических устройств до интерфейсов. Это ответ на конкуренцию с глобальными игроками (Apple, Google), где дизайн — часть экосистемы.

Автомобилестроение. Упор на узнаваемость моделей в условиях импортозамещения. Уникальный дизайн кузова или салона помогает отстроиться от аналогов.

Промышленные материалы и строительство. Акцент на эстетику в B2B-сегменте. Например, декоративные панели для фасадов или дизайн упаковки стройматериалов как маркетинговый инструмент.

В 2024 году регистрация промышленных образцов перестала быть формальностью — это инструмент захвата рынка. Чем больше компания инвестирует в дизайн, тем выше её шансы стать «лицом» отрасли.